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才子衬衫，秀出男士的“花”样年华

    多年以前，一件干净纯色的衬衫加牛仔裤，就是那个时代时髦青

年的标志。随着现代文明的进步，流行文化的深刻变革，消费者对服

饰提出了更高的要求。衣装表情在潮流更迭中日渐呈现出休闲的风

尚，休闲服饰也在渐渐走进大众的视线。

　　新休闲时代的服饰，创造一种摆脱正规服装约束，走向舒适、自

然、朴实个性和独特、风雅、时尚的衣装情调。其中休闲衬衫更是成

为男士生活休闲的主流服装，为时尚男士提供多样化的选择。

　　进入3月以来，各大服装品牌春装纷纷登场。在中国男装集群地

之称的福建，主打原创文化的才子男装，又为我们带来2008男春装

的时尚。本季才子领绣衬衫仍是销售主流，柔和清新的色调，经典的

梅花刺绣、优质的面料，表率男人的优雅和别具一格的潮流。

　　领绣衬衫，时尚男人“衣”代表

　　有业内人士指出，个性化、时尚化、高品质化消费氛围的出现，

揭示了中国百姓的休闲生活品质越来越高越来越时尚。外来文化的影

响和国内市场竞争的加剧，使我国休闲服装产业资源、产品结构和市

场格局都发生了深刻变化。

　　近年来，中国市场上的男装变化很大。传统四平八稳的西服配领

带，纯一色的高级灰与商务黑，已经不是爱“美”男士的追求。以服

饰营造一种从容自得的着装心态，成为不少男装设计师的设计共识，

设计师们打破常规，给了不同风格的男士们大秀魅力的机会。

　　应对潮流，把富有民族风情的刺绣和时尚简约融会贯通，是才子

主要的设计风格。作为闽派服饰的一个杰出代表，才子男装也曾在产

品同质化竞争难有突破。2004年，才子设计团队细致研究服饰主导

消费群体的个性休闲生活方式后，重新提炼才子品牌的文化基因，围

绕才子族群的生活方式需求进行设计开发。历经一年多的锤炼，才子

“锦绣时尚”以中华民族五千年的传统文化为底蕴，以现代人精致的

生活追求为基础，采用印花和刺绣的表现手法，表现轻松写意、休闲

舒适而又温文尔雅的现代商务男装风格。

　　其中领绣衬衫以轻柔透气的纯棉、麻等面料，刺绣、印花、扎染

等传统手工艺勾勒出现代男人的绚丽洒脱与唯美追求。“领绣衬衫，

绣出东方气质”随着广告片中品牌形象代言人梁朝伟的一举手，一扬

睑，立即吸引了众多的产品追随者。 今年，领绣衬衫在保留才子绣

花工艺的基础上，香港著名设计师偏重细节的低调，精致、含蓄的处

理方式，使领绣衬衫焕发出现代、更富品位的气息，营造出浓郁的东

方情调和西方优雅气质。

　　梅花风骨“秀”天下

　　相对于各种潮流元素百花齐放的女装来说，男装的潮流元素似乎

不那么难以琢磨，也相对单调。近年来，国人的“文化”情结与神秘

的“东方”气息盘根交错，立领、织锦、脸谱、龙凤、文字等传统文

化的表现元素在服装界横冲直撞，然而却难有让人耳目一新的感觉。

　　立足“民族文化”的才子如何避免“拾人牙慧”的尴尬？才子并

不是将民族性的东西直接‘复原’，而是把传统中有价值的元素融合

原创设计与现代理念，展示出品牌与品牌之间、民族与民族之间相互

看重的一种时尚‘态度’，通过差异化产品展现古今才子一脉相承的

生活‘态度’，“才子绣梅花”或许就是对才子这种态度的最好应

证。

　　“才子绣梅花”用现代的视觉诠释新的才子概念，用梅花的印像

浓缩中国文化元素。梅花图案也成为男士休闲时装的一个经典，也开

创了“文化休闲衬衫”的全新概念，也令一向不起眼的男士时装带出

花样的魅力。

　　自古以来，梅花是中华民族风骨的生动写照，咏其风韵独胜、吟

其神形俱清、赞其标格秀雅、颂其节操凝重的诗词歌赋不胜枚举。

　　才子是古代文人的通称，传统的概念里，才子大都是以通晓古

今、吟诗作画的秀才、举人或状元等的形象出现。在现代生活中，这

一概念正逐渐被演化，才子应该是在各行各业成功或渴望成功的人

们，并具有谦恭、进取和“达济天下”的情怀。才子启用梅花作为品

牌形象载体，以梅花喻才子，也将寒梅傲骨和坚韧的品质植入才子的

品牌文化中，此举印证了才子“一衣观天下”的企业品格。通过梅花

元素的大胆使用，才子男装上演出“锦绣时尚”、“绝色传奇”、

“国粹演义”、“中国派”等一幕幕精彩的时尚大戏，也向男装界宣

告：男人进入美丽时代。

　　才子服饰股份有限公司董事长蔡宗美先生不无自豪地表示，“我

是把中国梅花绣在男装上的第一个裁缝，” “我渴望我是新时代的

才子，并渴望我亲手绣的梅花男装，能成为美丽时代的男人们的最

爱。”

　　原创文化，游刃于东西方之间的时尚

　　一定程度上，服装代表了一种文化，也是最能演绎文化的活元素

之一。正如渴望自由、多元的文化元素一般，中国服装文化必须迎合

这种新形势下的消费需求，才能成为服装产业的领航者。

　　从这个意义上讲，品牌应该是有文化的品牌，只有将品牌文化融

入到产品中，品牌的无可复制才得以实现。在才子系列产品，通过元

素赋予产品特性，透过文化赋予元素灵性。在才子所提出的“文化休

闲衫”概念，我们可以窥见的是才子对传统文化的传承态度。‘才

子’这一独具中国文化特色的品牌名称决定了才子品牌的定位和发展

概念，走中国原创之路志在必行。

　　20年前，“才子”裹挟着浓郁的民族情结和纯正的中国风情，在

文献名邦——中国莆田横空出世。才子掌舵人蔡宗美的智慧、谦和、

内敛、实在以及执著，无不与“才子”的品牌定位相吻合。“才子”

是属于民族的、中国的服饰品牌，中国上下五千年的传统文化孕育了

很多人的“才子情节”，其实这也是一种“民族独特性”，当这种特

性变成一种责任时，我们就可以看成一种“民族时尚”的流行了，

“才子时尚”就是“民族时尚”。

　　当国人意识到不该丢掉土生土长的民族性，开始翻箱倒柜寻找

“民族的”，服装业也不再惟西方马首是瞻，当“民族的，就是世界

的”这句话成为我们走出文化趋同的“关键句”， 以蔡宗美为首的

才子人开始了望中国大地上温润的文化气息，对服装文化内涵的准确

把握，和其打造中国原创第一品牌的实际行动，坚信中国文化定能走

向世界，令人不得不刮目相看。

　　与此同时，为契合品牌的国际化进程，才子聘请了韩国顶级设计

师郑松香女士、李承武先生出任才子品牌艺术总监，对才子品牌的设

计，进行全方位的梳理，并负责规划新品牌“金才子”的产品，在

2008年全新推出；香港资深设计师冯彦文先生，担任才子产品总

监，为才子品牌的产品系列加入中西结合的时尚味道。

　　今年，才子全新整合推出的系列产品中，既保留了传统的精致含

蓄，多了西方式的优雅品位，逐渐显露出游刃于东西方时尚间的自信

与活力。

　　才子领绣，在文化与休闲之间

　　在时代的潮流趋势下，在才子的亲力亲为下，才子领绣衬衫的诞

生，文化休闲的定位，体现了才子直面中国原创文化的态度。中国元

素生搬硬套的作风不再，设计态度上的创新求变，使得才子产品不断

得到提升，并具有更大的市场开拓前景。

　　2008年春夏市场男装流行的主流应该表现为时尚感，有业界人

士这样解释道。中国的奥运年，服装运用中国文化元素的比较多，而

考验每个品牌的是如何把中国传统文化元素转变到时尚领域中去，突

出穿衣的品位。

　　在才子看来，国人为迎接奥运，可以穿代表中国服饰文化的传统

美、民族美和现代美的服饰，与“奥运礼服”的设计理念相符合，即

有历史的元素、现代的创意和未来的概念。中华民族服饰经过几千年

的风雨沧桑，形成了富有中国气派、博大精深的民族服饰文化体系。

它不仅体现了物质文化和精神文化的整合，而且以纯真、质朴、平淡

的符号化视觉语汇及独到的视觉审美视点，并高度艺术化地概括反映

了民族服饰文化的本质特征，从而体现出我国民族服饰语言从审美意

象到具体化艺术符号情和意的整合构筑与传达。

　　穿一件什么样的男装，不可避免的体现一个男人的品味和风格。

一种品牌文化是否具有足够的生命力，就在于他能否紧随时代潮流，

保持个性的基础上体现出多变的特色。做到这一点，必将引领整个男

装市场的时尚潮流，成为男装市场的不败巨人。毫无疑问，才子领绣

正是发掘领绣衬衫的文化潜力，实现服装文化向时尚文化的递进。

　　面对着全球经济的风云变幻，中国的服装不仅要在生产质量“硬

功夫”上加大力度，更应在品牌经营上有所建树，注重企业的品牌内

涵与外在形象，极力打造具有本土特色和文化内涵的服装品牌，给予

消费者独特的文化价值体验。